作者: 詹轩当前,云南正遭受60年一遇的严重旱灾,持续的干旱给全省人民的生产和生活造成了巨大的困难。面对持续加重的旱情,云南省委、省政府发出了全民抗大旱的总动员令,号召社会各界踊跃捐款救灾。 在媒体公布的捐款名单上,我们看到了一大串爱心企业的名字,他们所捐助出来的成百上千万的善款,为云南夺取抗旱救灾的胜利,奠定了坚实的基础。 但是,在感到欣慰的同时,笔者也略微有些遗憾。因为从近期本地媒体的报道中,我们看到一个现象: 许多云南本土的优秀企业,在面对严重的自然灾害积极响应政府号召、不惜调动大量资金或...
来源:亚商在线公益营销,并不是一个全新的概念,因为国外早已有人使用,许多营销专家将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销是一种非常有效的形式。 公益营销这一概念是由美国运通公司于1981年使用的,它是在全国性的营销活动中利用与公益事业相结合的市场营销将信用卡的使用与公司捐赠相对应的第一家公司。1983年该公司捐赠170万美元修复自由女神像。然而公益营销的拓展与深入,并不是一件容易的事情,营销是个大工程,其中涉及到许多要素,如市场环境、消费者、产品、渠道等等。公益营销作为一种营...
作者:游昌乔企业发展离不开社会发展,没有社会的发展也就没有企业的发展。 企业社会责任是指企业对投资者以外的利益相关者群体所承担的法律责任和道义责任。公益营销是企业积极承担社会责任,结合公共利益而开展的营销活动。公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通,树立良好的企业形象,提高品牌美誉度,从而促进销售。正如菲利普?科特勒先生在《企业的社会责任》所说,一项与公益活动事业关联的营销活动,能够支持企业吸引新客户,影响市场,增加销售,强化积极的品牌认同。   那么,如何抓住公益营销的关键点,从而既...
发布者:李光斗公益营销虽然在中国刚刚兴起,但土壤丰厚,已呈蓬勃发展之势。中国是一个沉淀了数千年文明的古国,面对环境、人文、传统等等方面的问题,如何把握好中国式的公益营销成为一个热议课题,为此,前不久接受了《凤凰生活》杂志的采访,对中国式公益营销发表一些看法,在此与众分享。 问:在营销理论上,“公益营销”是如何被定义的?国际上是哪个国家首先开始的? 如今,热衷公益事业的企业与个人越来越多,如何将公益成为营销售手段的同时也可以尽到公益公德,这是一个很多企业家都关心的问题。...
作者:唐锐一边是社会利益,一边是企业效益,如何推进公益项目实现二者双赢?在投身中国公益事业的十几年间,摩托罗拉身体力行的经验值得所有企业借鉴。尽管九年时间过去了,摩托罗拉中国传播与公共事务总监杨伯宁直到今天依然对一件事情记忆犹新。那是1997年夏天,当时还是朗讯科技贝尔实验室公关部经理的杨伯宁去内蒙古旅游。在一处滑沙场上,杨伯宁遇上一群当地小孩,其中一个突然一指杨伯宁腰间的中文传呼机:“摩托罗拉!”这一举动让杨伯宁惊诧不已,要知道,九年前这样一个中文传呼机售价超过2000元,哪怕在大城市这也是一...
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